在打安全衛士、瀏覽器、導航“三級火箭”后，奇虎360能否再次“搜索引擎”一躍沖天？

9月20日，奇虎360正式啟動(dòng)“so.com”作為360搜索的獨立域名，吹響進(jìn)軍搜索引擎領(lǐng)域的號角。

而事實(shí)上，自8月16日搜索引擎一推出，奇虎360在短短十天內迅速拿下中國10%左右的搜索市場(chǎng)份額，引起業(yè)界一片嘩然和擔憂(yōu)。

過(guò)去長(cháng)達7年的時(shí)間，中國搜索引擎市場(chǎng)幾乎是百度一家獨大，難有撼動(dòng)之將。雖然，貪念者不少，卻難有真正得道者。奇虎360的殺出是否將創(chuàng )造奇跡？

此前，奇虎360董事長(cháng)周鴻祎依靠“安全”的庇護傘，先后在殺毒、瀏覽器，以及導航等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎戰無(wú)不勝。

根據中國第三方監測機構CNZZ發(fā)布的數據顯示：“3B”開(kāi)戰前8月15日，流量份額是百度75.44%、搜狗7.44%、谷歌中國5.61%；一個(gè)月后的9月15日，百度64.12%、搜狗8.39%、360搜索8.59%、谷歌中國3.93%。谷歌重創(chuàng )，百度輕傷。

前年的“3Q大戰”猶在眼前，如今的“3B大戰”又一觸即發(fā)。

然而，在一直以“技術(shù)”作為核心生命力的搜索引擎領(lǐng)域，360搜索能走多遠，卻是業(yè)界關(guān)心但普遍質(zhì)疑的問(wèn)題。

9月20日，奇虎360董事長(cháng)周鴻祎接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“奇虎360進(jìn)軍搜索引擎既有技術(shù)優(yōu)勢，又有流量?jì)?yōu)勢，看到了‘顛覆的機會(huì )’?！?/P>

周鴻祎宣稱(chēng)：推出搜索之后，拿到那么大的市場(chǎng)份額，“360搜索已經(jīng)是中國第二大搜索引擎?！?/P>

有顛覆市場(chǎng)的機會(huì )？

“奇虎360做不了社交網(wǎng)絡(luò )，但以往的歷史已經(jīng)證明我們能將互聯(lián)網(wǎng)工具做到極致”

奇虎360斥資不菲購買(mǎi)了簡(jiǎn)潔、易記的“so.com”域名，據悉所耗資金數以百萬(wàn)計，且奇虎360總裁齊向東故作懸念：“貨幣單位不便透露?！?/P>

周鴻祎對此域名的解讀是：“S代表Safe(安全)，O代表Open(開(kāi)放)，這也正符合奇虎360做搜索引擎的理念?！?/P>

據了解，在奇虎360在微博上發(fā)起的投票中顯示，在21220名自然人投票中，有41.4%的網(wǎng)民建議選擇“so.com”。

周鴻祎表示暫不考慮“so.com”的商業(yè)化，但他顯然對于搜索引擎寄于厚望?！霸谏虡I(yè)模式上，搜索已經(jīng)被證明為PC領(lǐng)域最掙錢(qián)的金礦?！敝茗櫟t說(shuō)：“搜索引擎就像一個(gè)咒語(yǔ)，就像Facebook只要一提搜索引擎，股價(jià)就止跌回升?！?/P>

在周鴻祎構建的奇虎360帝國中，其自然希望搜索引擎能夠發(fā)揮主力軍的作用?！八阉饕婢邆渲?zhù)市場(chǎng)顛覆性的機會(huì )?！敝茗櫟t稱(chēng)。

在周鴻祎眼中，當今中國市場(chǎng)上的搜索引擎有著(zhù)諸多不如人意的地方：“例如：搜索結果隨便排序、搜索結果跟商業(yè)結果混為一談，搜索結果有很多欺詐讓老百姓上當?！?/P>

“這使得用戶(hù)希望能夠找到更為干凈、更安全的搜索引擎?！逼鸺矣凇鞍踩浖钡钠婊?60再次祭出“安全”大旗，以圖在搜索引擎領(lǐng)域攻城掠地。

和搜索引擎有著(zhù)十多年不解之緣的周鴻祎自信擁有這樣的實(shí)力。齊向東介紹，奇虎360的團隊具有極強的搜索基因，曾經(jīng)做過(guò)3721搜索、雅虎搜索等，再次進(jìn)軍搜索引擎領(lǐng)域自當不甘落后。在搜索技術(shù)、搜索排序算法上，奇虎360也創(chuàng )新性地推出PeopleRank技術(shù)。

周、齊二人最引以為傲的是，奇虎360擁有的“流量”優(yōu)勢。據奇虎360公布的數據顯示，360安全瀏覽器目前是中國第一大瀏覽器，用戶(hù)數是2.72億，市場(chǎng)份額超過(guò)60%。

此前，搜狗已成功驗證了瀏覽器與搜索引擎的整合將推動(dòng)搜索流量快速增長(cháng)的模式。業(yè)界粗略估算，搜狗搜索今年第二季度收入2200萬(wàn)美元，其中，瀏覽器約為其搜索貢獻收入1320萬(wàn)美元。

目前，360瀏覽器的安裝量大約為搜狗的4倍，若達到搜狗同等效果，360搜索收入有望達到5280萬(wàn)美元。這對于正飽受做空機構質(zhì)疑的奇虎360無(wú)疑是一筆重要、巨大的現金流。

此外，將搜索引擎視為工具性產(chǎn)品的周鴻祎自稱(chēng)：“奇虎360做不了社交網(wǎng)絡(luò )，但以往的歷史已經(jīng)證明我們能將互聯(lián)網(wǎng)工具做到極致，這自然有自身的價(jià)值?！?/P>

未來(lái)，在周鴻祎規劃的產(chǎn)品藍圖中，360搜索將有自身獨特的創(chuàng )新之處：“比如，讓用戶(hù)在第一頁(yè)就找到想要的結果，不放那么多的廣告?！?/P>

360的能力

“周鴻祎宣稱(chēng)曾做過(guò)多個(gè)搜索，這讓人應該贊許他的堅持，還是擔憂(yōu)他做搜索的能力？”

奇虎360扔下的這顆“搜索”炸彈，引爆了業(yè)界的擔憂(yōu)和猜測。

受推出搜索引擎消息的影響，在五個(gè)交易日內，奇虎360股價(jià)曾瘋狂上漲了33%。但是，隨著(zhù)百度反擊、用戶(hù)動(dòng)態(tài)變化等新情況的浮現，關(guān)于360搜索到底能走遠的爭議越來(lái)越多。

眾所周知，搜索引擎在全球發(fā)展雖然只有十多年時(shí)間，但其間卻一直是“強者恒強”的局面。

在美國，微軟的Bing始終未能撼動(dòng)Google的地位，即便如今通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品內部測試，其搜索質(zhì)量已不遜色Google，后者的市場(chǎng)地位依然堅不可摧。在中國，百度更是一家獨大、雄踞霸主地位數年。

奇虎360殺入搜索引擎市場(chǎng)，是對其技術(shù)、流量和商業(yè)智慧的全方位考驗。

微軟全球資深副總裁沈向洋9月14日在“微軟互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新媒體溝通會(huì )”上表示：“搜索引擎的確是一個(gè)需要不斷積累、長(cháng)期投入的過(guò)程，搜索質(zhì)量的高低對用戶(hù)的創(chuàng )新力、生產(chǎn)力都是非常大的影響?！?/P>

沈向洋領(lǐng)導微軟Bing產(chǎn)品已近五年半，其間冷暖，自有一番心得。

沈向洋說(shuō)：“微軟在和Google這么多年競爭當中，發(fā)現整個(gè)搜索最大問(wèn)題主要來(lái)自三個(gè)方向：搜索質(zhì)量的問(wèn)題；搜索用戶(hù)體驗的問(wèn)題；以及整個(gè)搜索生態(tài)系統的問(wèn)題?！?/P>

“搜索的質(zhì)量是搜索引擎競爭的關(guān)鍵，它需要長(cháng)期不斷的投入，也需要時(shí)間的積累?！睋蛳蜓蠼榻B：“不同的關(guān)鍵詞里面有不同的維度，在Bing的英文搜索里，一共要用兩千多個(gè)不同的維度加在一起做搜索?！?/P>

與此相較，奇虎360做搜索引擎的技術(shù)儲備、數據積累相對薄弱、欠缺得多。一位不愿具名的業(yè)內人士對記者說(shuō)：“周鴻祎宣稱(chēng)曾做過(guò)多個(gè)搜索，這讓人應該贊許他的堅持，還是擔憂(yōu)他做搜索的能力？”

業(yè)界普遍認為，搜索引擎是一個(gè)以技術(shù)為基石的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，曾經(jīng)的代碼、技術(shù)積累更容易被更新迭代。

著(zhù)名互聯(lián)網(wǎng)評論員洪波認為，“在中國，百度之所以一家獨大多年，主要還是歸功于它是中國少有專(zhuān)注以技術(shù)為核心的公司?！?/P>

搜狗公關(guān)總監王冠雄表示：“搜索行業(yè)是技術(shù)與入口的平衡發(fā)展。360流量短期飆升，得益于其瀏覽器份額更大。一旦遭百度反攻360就遭受重挫，證明其技術(shù)積累不足?！?/P>

值得玩味的是，奇虎360是罕見(jiàn)的一家打著(zhù)“安全”旗號來(lái)做搜索引擎的公司?！斑@也證明它在避重就輕，奇虎360在搜索質(zhì)量上還有待很大的提高?！币晃粯I(yè)內人士說(shuō)。

誠然，在品牌上，雖然奇虎360也有較深的積累，但主要仍然基于“安全”領(lǐng)域。能否將“安全”品牌遷徙到“搜索引擎”領(lǐng)域，仍有待考驗。

當然，刨除技術(shù)、品牌和生態(tài)環(huán)境等問(wèn)題，奇虎360也自有獨特一番優(yōu)勢，那就是業(yè)界都羨慕的“流量”。

根據百度今年第二季度財報顯示，其總營(yíng)收為54.56億元。當時(shí)百度大約占有中國搜索引擎80%的市場(chǎng)份額。粗略估算，如果360搜索能夠穩定其在搜索引擎10%的市場(chǎng)份額，其季度收入也約能占到6.8億元左右。

今年第二季度，奇虎360的營(yíng)收為7280萬(wàn)美元，目前的收入綜合暫不及搜索引擎的未來(lái)預期。

洪波表示：“導航把廣告主到200家已經(jīng)是極致，搜索至100萬(wàn)家也不是極限。未來(lái)，只要360搜索穩定在一定的市場(chǎng)份額，收入就將非?？捎^(guān)?！?/P>

360搜索步步逼近、百度嚴防死守，王冠雄認為，未來(lái)很長(cháng)一個(gè)時(shí)期內，中國搜索市場(chǎng)仍將保持“新三國時(shí)代”格局。

重審搜索引擎價(jià)值

谷歌今年在美國網(wǎng)絡(luò )廣告顯示市場(chǎng)將會(huì )超越競爭對手Facebook。這對于搜索引擎將具有里程碑的效應。

過(guò)去兩年，隨著(zhù)Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站的流行，搜索引擎曾一度被擱置在輿論探討的“冷口”。如今，一系列數據和業(yè)界動(dòng)態(tài)正重新證明，搜索引擎擁有著(zhù)常青的生命力。

根據國外媒體報道，市場(chǎng)調研公司eMarketer日前發(fā)布報告稱(chēng)，谷歌今年在美國網(wǎng)絡(luò )廣告顯示市場(chǎng)將會(huì )超越競爭對手Facebook。

360“硬闖”背后： 被顛覆的搜索？

這對于搜索引擎將具有里程碑的效應。谷歌第一次成為美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的“三冠王”。它將同時(shí)成為網(wǎng)絡(luò )搜索廣告市場(chǎng)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)和包括圖片、互動(dòng)和視頻廣告在內的顯示廣告市場(chǎng)的龍頭。

其中，顯示廣告市場(chǎng)首次超過(guò)Facebook，而這一度被視為社交網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢所在。

此外，谷歌今年第二季度總營(yíng)收為122.1億美元，比去年同期的90.3億美元增長(cháng)35%。谷歌第二季度網(wǎng)站營(yíng)收，也就是谷歌自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營(yíng)收為75.4億美元，在谷歌營(yíng)收中所占比例為69%，比去年同期的62.3億美元增長(cháng)21%。

今年第二季度，Facebook營(yíng)收為11.8億美元，比去年同期的8.95億美元增長(cháng)32%。但與谷歌的營(yíng)收規模相比，大為遜色。

而在中國，百度今年第二季度總營(yíng)收為54.56億元人民幣(約合8.588億美元)，較去年同期增長(cháng)59.8%。

這一系列數據都證明，搜索引擎經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，依然保持著(zhù)穩健、健康的發(fā)展。作為百度五星級代理商，國雙科技高級副總裁續揚對記者表示：“這主要還是歸因于搜索引擎能夠簡(jiǎn)單、有效地滿(mǎn)足用戶(hù)的主動(dòng)性需求，商業(yè)模式清晰可見(jiàn)?！?/P>

續揚分析：“雖然社交網(wǎng)絡(luò )廣受歡迎，但它依然是相對模糊、難以精準衡量落地的商業(yè)形態(tài)。比如：用戶(hù)會(huì )從朋友處獲悉某款產(chǎn)品的信息，但是，它不一定會(huì )直接轉化為商業(yè)價(jià)值?！?/P>

洪波則認為，“搜索引擎是對信息的整合，能夠滿(mǎn)足廣大用戶(hù)的長(cháng)尾效應，讓人人獲益?！?/P>

此外，值得關(guān)注的是，雖然今年，全球宏觀(guān)經(jīng)濟并不景氣，但是各國搜索巨頭， 包括谷歌、百度等營(yíng)收和利潤都取得了較大幅度增長(cháng)，這說(shuō)明了搜索廣告業(yè)務(wù)具有較強的抗周期風(fēng)險能力。

沈向洋告訴記者，“從公司的戰略來(lái)講，鮑爾默和蓋茨都非常清楚，微軟公司一定要做自己的搜索，搜索會(huì )變成一個(gè)綜合上層服務(wù)與下層終端，中間很重要的一個(gè)部分?！?/P>

無(wú)獨有偶，Facebook創(chuàng )始人扎克伯格也于近日表示，“將涉足搜索領(lǐng)域?！敝皇?，業(yè)界尚不清楚，Facebook將呈現給大家的是怎樣一個(gè)社交搜索引擎。不過(guò)，可以肯定的是，過(guò)去十年，搜索引擎不僅沒(méi)有漸行漸遠，未來(lái)，它還將和人們的生活更加密切相關(guān)。