2011年，在歐美債務(wù)危機及海外市場(chǎng)“寒氣逼人”的大背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊取得了高速發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)(微博)日前公布的各項數據顯示，第三方支付、在線(xiàn)視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位居互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)成長(cháng)性前三名，且未來(lái)還將繼續保持高速增長(cháng)，而網(wǎng)絡(luò )游戲的增長(cháng)勢頭持續下滑。

　　第三方支付規模22038億

　　同比增長(cháng)118.1%

　　2011年中國第三方網(wǎng)上支付行業(yè)持續保持強勁增長(cháng)，整體交易規模突破2萬(wàn)億元大關(guān)，達到22038億元。支付寶(微博)以49.0%的市場(chǎng)份額居于市場(chǎng)首位；財付通以20.4%的份額位居第二；銀聯(lián)在線(xiàn)(微博)、快錢(qián)和匯付天下，分別以8.4%、7.5%和7.4%的市場(chǎng)占比位居三至五位。

　　2011年是第三方支付行業(yè)至關(guān)重要的一年。一方面，行業(yè)整體交易規模繼續保持高速發(fā)展，增速超過(guò)100%；另一方面，多項監管法規相繼頒布，第三方支付行業(yè)全面進(jìn)入監管時(shí)代。截止2011年底，101家支付企業(yè)已相繼獲得支付業(yè)務(wù)許可，第三方支付迎來(lái)了包括互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)、移動(dòng)支付企業(yè)、預付卡企業(yè)、銀行卡收單企業(yè)在內的更多的運營(yíng)主體。

　　在線(xiàn)視頻規模62.7億元

　　同比增長(cháng)99.9%

　　2011年中國在線(xiàn)視頻行業(yè)，現金流吃緊是困擾行業(yè)發(fā)展的一個(gè)大問(wèn)題。其次，由于版權成本的節節攀升，更使得整個(gè)行業(yè)至今仍然處于虧損狀態(tài)。但在面臨挑戰的同時(shí)，視頻行業(yè)的商業(yè)模式和定位越來(lái)越清晰，新晉者數量減少，行業(yè)格局初步成型。

　　2011年中國在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規模達62.7億元，同比增長(cháng)99.9%。艾瑞分析認為，未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內廣告和版權依然是在線(xiàn)視頻的兩大收入來(lái)源。2012年，受廣電總局出的“限娛令”和“限廣令”等一系列法令的利好影響，廣告主會(huì )將部分原先投入電視媒體費用轉投視頻行業(yè)，預計2012年在線(xiàn)視頻行業(yè)的總收入將突破100%的增長(cháng)，達到101.5%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規模393.1億元

　　同比增長(cháng)97.5%

　　2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達393.1億元，同比增長(cháng)97.5%。其中，移動(dòng)電子商務(wù)爆發(fā)式增長(cháng)，在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的占比增至30.5%，成為繼移動(dòng)增值服務(wù)外的第二大子行業(yè)。目前來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種新領(lǐng)域不斷被挖掘，吸引了大量創(chuàng )業(yè)者和投資人加入，但是盈利模式仍在摸索中。

　　艾瑞預計，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭仍將繼續，瀏覽器、智能終端、操作系統、移動(dòng)IM成為主戰場(chǎng)。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云端時(shí)代即將到來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司和移動(dòng)運營(yíng)商都將進(jìn)一步布局云計算，越來(lái)越多的云計算產(chǎn)品和服務(wù)即將發(fā)布。

　　搜索市場(chǎng)規模187.8億元

　　同比增長(cháng)70.2%

　　2011年中國搜索引擎市場(chǎng)整體規模為187.8億元，實(shí)現70.2%的增長(cháng)，較2010年提升11.7個(gè)百分點(diǎn)。該增長(cháng)速度不僅高于行業(yè)預期，也顯著(zhù)高于2011年網(wǎng)絡(luò )廣告57.3%的增長(cháng)速度。預計未來(lái)5年，中國搜索引擎市場(chǎng)將會(huì )繼續保持40%以上的增長(cháng)速度。

　　艾瑞分析認為，2011中國搜索引擎市場(chǎng)快速增長(cháng)主要基于兩方面原因。首先，電商、團購等企業(yè)大幅增加了在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)正在經(jīng)歷從線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉移，搜索不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。

　　與2010年相比，百度2011年市場(chǎng)份額上升4.4個(gè)百分點(diǎn)，達76.1%，谷歌(微博)份額下降6個(gè)百分點(diǎn)，占據19.8%。搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。

　　網(wǎng)絡(luò )購物規模7735.6億元

　　同比增長(cháng)67.8%

　　2011年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模延續2010年高速增長(cháng)的態(tài)勢，交易規模接近8000億，達7735.6億元，較2010年增長(cháng)67.8%。網(wǎng)購交易額占到社會(huì )消費品零售總額的4.3%，2010年這一數據為2.9%；網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模達到1.87億人。網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，繼續成為網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)的主要推動(dòng)力。

　　在7735.6的總交易額中，C2C交易規模為5944.5億元，占比為76.8%，B2C交易規模達1791.1億元，占比為23.2%；B2C市場(chǎng)中平臺式B2C交易規模為955億元，占B2C市場(chǎng)交易規模的比重為53.3%，已經(jīng)超過(guò)自主銷(xiāo)售式B2C，并且平臺式B2C將繼續保持高增速增長(cháng)。

　　在線(xiàn)旅行規模1672.9億元

　　同比增長(cháng)61.3%

　　2011年中國在線(xiàn)預訂市場(chǎng)交易規模達1672.9億元，較2010年的1037.4億元增長(cháng)61.3%；在線(xiàn)預訂市場(chǎng)第三方在線(xiàn)代理商營(yíng)收規模達90.5億元，相比2010年增長(cháng)33.9%。

　　統計數據顯示，2011年中國在線(xiàn)旅行預訂市場(chǎng)中，酒店市場(chǎng)規模比重為45.2%，機票市場(chǎng)規模比重為40.8%，度假及其他市場(chǎng)規模比重為14.0%。與2010年相比，酒店比重略有上升，機票比重下降3.4個(gè)百分點(diǎn)，度假等上升2.5個(gè)百分點(diǎn)。預計在今后的2-3年中，機票營(yíng)收的占比將進(jìn)一步下降，度假產(chǎn)品等的營(yíng)收將進(jìn)一步上升。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模511.9億

　　同比增長(cháng)57.3%

　　2011年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到511.9億，較去年增長(cháng)57.3%，相對于報紙廣告453.6億高出了58.3億，網(wǎng)絡(luò )媒體對于傳統媒體的沖擊越來(lái)越明顯。搜索引擎廣告依然保持較快增長(cháng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%；獨立視頻網(wǎng)站廣告也基本實(shí)現了翻番增長(cháng)，市場(chǎng)份額提升到7.1%。

　　其中，百度廣告營(yíng)收達143.56億元，位居第一；淘寶廣告規模達到87.9億，位居第二；谷歌中國廣告營(yíng)收36.5億，位居第三。新浪、搜狐、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告營(yíng)收均在21-24億之間，處于第二集團。排名前十五的網(wǎng)絡(luò )媒體廣告營(yíng)收占網(wǎng)絡(luò )廣告整體中的比重超過(guò)了80%，二八定律明顯。

　　電子商務(wù)市場(chǎng)規模7萬(wàn)億

　　同比增長(cháng)46.4%

　　2011年中國電子商務(wù)延續2010年快速發(fā)展態(tài)勢，全年市場(chǎng)交易規模達7萬(wàn)億元，同比增長(cháng)46.4%。艾瑞預計，預計未來(lái)3-5年內，中國電子商務(wù)市場(chǎng)仍將維持穩定的增長(cháng)態(tài)勢，平均增速超過(guò)35%，2015年達到26.5萬(wàn)億元。

　　艾瑞統計數據顯示，2011年電子商務(wù)市場(chǎng)細分行業(yè)結構中，B2B電子商務(wù)交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個(gè)百分點(diǎn)，其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個(gè)百分點(diǎn)；規模以上企業(yè)B2B交易規模占比37.7%，比2010年提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò )購物交易規模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。

　　艾瑞分析認為，受?chē)H債務(wù)危機及人民幣升值的影響，2011年中小企業(yè)B2B外貿發(fā)展受阻，影響了B2B的市場(chǎng)份額。但隨著(zhù)外貿市場(chǎng)的好轉，中小企業(yè)的B2B仍然是未來(lái)電子商務(wù)交易規模的最主要組成部分。

　　中小企業(yè)B2B規模3.4萬(wàn)億

　　同比增長(cháng)35.7%

　　2011年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)發(fā)展呈現冰火兩重天景象，歐美債務(wù)危機蔓延，外貿企業(yè)遭遇寒冬，國家政策和中小企業(yè)生存環(huán)境的改善，內貿企業(yè)增速強勁。2011年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)的交易規模達3.4萬(wàn)億，同比增長(cháng)35.7%，營(yíng)收規模為131.0億，同比增長(cháng)35.1%。盡管市場(chǎng)規模增速都有所提高，但同比增速均出現不同程度的下滑。

　　在市場(chǎng)主體方面，B2B電子商務(wù)TOP8運營(yíng)商合計營(yíng)收份額為74.8%，其中阿里巴巴(微博)占48.9%，環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)分別占11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲規模413.8億元

　　同比增長(cháng)17.5%

　　2011年中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)付費市場(chǎng)規模為413.8億元，環(huán)比增長(cháng)17.5%。騰訊游戲以168.7億元位列第一；網(wǎng)易游戲以66.3億元位列第二；盛大游戲(微博)以52.8億元位列第三。

　　從網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)生命周期來(lái)看，在經(jīng)歷了2002-2005年的爆發(fā)式增長(cháng)期與2006-2008年的商業(yè)模式創(chuàng )新期之后，自2009年起，網(wǎng)游市場(chǎng)整體增速明顯放緩。2010年起，面對社區交友、手機游戲、微博等的高速發(fā)展，網(wǎng)游用戶(hù)的時(shí)間與精力正在被分散。艾瑞咨詢(xún)認為，雖然網(wǎng)游仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但未來(lái)幾年，其增長(cháng)速度會(huì )進(jìn)一步降低。