近日，業(yè)內有關(guān)“美團網(wǎng)獲得新一輪高達7億美元融資”的消息傳得沸沸揚揚。雖然至今此事仍未被證實(shí)，但美團卻因此陷入了高層離職及新業(yè)務(wù)受阻的輿論漩渦。
不僅如此，美團還遭到了來(lái)自大眾點(diǎn)評、百度糯米和滿(mǎn)座網(wǎng)三家團購網(wǎng)站在海報宣傳語(yǔ)上的“夾擊”。臨近年底，互聯(lián)網(wǎng)再次上演廝殺大戰，這也說(shuō)明行業(yè)競爭日趨激烈。
2014年以來(lái)，市場(chǎng)關(guān)于美團即將IPO的消息不絕于耳，但業(yè)內人士認為，隨著(zhù)團購行業(yè)整體發(fā)展不理想，美團的團購業(yè)務(wù)難有盈利，強行上市很難有好的結果；同時(shí)，正在轉型關(guān)鍵期的美團在向多條戰線(xiàn)擴展的階段遇到了來(lái)自?xún)韧獾膲毫?，若美團在2015年上市，恐怕難以滿(mǎn)足資本市場(chǎng)的期待，因此上市可能性不大。
400億元目標存懸念
市場(chǎng)消息稱(chēng)，美團已完成新一輪融資，金額高達7億美元，領(lǐng)投方為紅杉中國?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者第一時(shí)間聯(lián)系了美團相關(guān)負責人，對方表示“在等消息，還沒(méi)確認，尚不清楚”。另一方面，紅杉中國內部人士也回應稱(chēng)，紅杉并未領(lǐng)投美團新一輪融資。
據投中CVSource數據庫顯示，美團網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)三輪融資，紅杉中國的身影始終相伴。2010年10月，美團網(wǎng)獲得紅杉中國1200萬(wàn)美元A輪投資；2011年7月美團宣布完成B輪5000萬(wàn)美元融資，領(lǐng)投方為阿里巴巴，紅杉中國、北極光創(chuàng )投、華登國際參與跟投；2014年5月，美團宣布完成C輪3億美元融資，美國泛大西洋投資集團領(lǐng)投，紅杉中國和阿里巴巴參與跟投。
業(yè)內評論稱(chēng)，美團此輪融資和上市無(wú)關(guān)，更多為長(cháng)期發(fā)展儲備資金。一方面美團拓展新業(yè)務(wù)急需大量資金，如目前在推進(jìn)的外賣(mài)O2O業(yè)務(wù)；另一方面是為了接下來(lái)的長(cháng)遠發(fā)展留足資金。
不過(guò)，另有消息指出，真相可能是美團確實(shí)需要錢(qián)，但目前尚未融資到位，試圖請紅杉資本背書(shū)來(lái)放“煙幕彈”借此抬高估值，這種做法在投資界并非沒(méi)有先例。但此說(shuō)法被美團方面否定了。
美團內部曾流傳過(guò)，王興打算2015年上市的消息。但據一位接近紅杉資本的人透露，美團在2017年前不會(huì )太考慮上市：一方面是GroupOn在資本市場(chǎng)受冷，美團的上市故事暫時(shí)不好說(shuō)；二是美團認為自己會(huì )成為O2O大平臺，不上市反而能立足長(cháng)遠。
“美團與京東不同，京東可以以虧損的姿態(tài)上市，再在上市之前完成對毛利率的優(yōu)化，資本認可。但團購模式本身基本沒(méi)有盈利空間，規模效應也無(wú)法帶來(lái)顯著(zhù)的利潤增長(cháng)。同時(shí)在大眾點(diǎn)評和糯米的競爭下，美團難以做毛利優(yōu)化。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然美團的規模不斷擴大，但無(wú)法盈利始終是難以回避的問(wèn)題。據了解，目前美團的毛利率僅為4.75%。
事實(shí)上，作為團購鼻祖GroupOn，近期因抵不住持續加大的虧損，終于另謀出路開(kāi)始轉型為電商網(wǎng)站。在國內，團購網(wǎng)站的窩窩團早在2012年就開(kāi)始向商城模式轉型，幫助商戶(hù)進(jìn)行移動(dòng)電商化。窩窩團CEO徐茂棟在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“團購不是完整的商業(yè)模式，注定將成為電商的標配。”
2014年早些時(shí)候，王興曾對外表示，美團2014年交易額將達400億元，營(yíng)收達到19億元，同比增幅均超過(guò)200%。根據團800的數據顯示，2014年1~10月，美團的交易額分別為20.41億、20.11億、23.93億、24.14億、29.06億、31.14億、38.40億、43.61億、37.79億、38.46億元。不難發(fā)現，美團在8月份時(shí)達到最高峰后，9月份業(yè)績(jì)出現下滑，團800將這個(gè)現象稱(chēng)為“下半年定律”。如果美團要達到2014年全年400億元的目標，11月和12月的月均交易額要達到46.5億，這無(wú)疑有些困難。
“相比2013年未能完成年度目標，2014年能否完成目標對于處在關(guān)鍵期的美團來(lái)講意義更大。”王利陽(yáng)表示，此次如果融資消息屬實(shí)，可能是美團想做好長(cháng)期應戰的資金儲備。目前來(lái)看，僅以團購概念上市對美團頗為不利，難以打動(dòng)資本市場(chǎng)，美團需要在新業(yè)務(wù)上站穩腳跟后再上市更有說(shuō)服力，這需要大量的資金。
值得注意的是，中國的眾多團購網(wǎng)站中，迄今還沒(méi)有哪家上市，此前唯有拉手網(wǎng)曾一度沖擊上市未果。上海一家VC人士透露，這個(gè)行業(yè)是競爭白熱化的范例，哪家網(wǎng)站先上市，就有可能借助由此而來(lái)的品牌影響力在競爭中占據優(yōu)勢。
去團購化布局障礙重重
美團早已意識到團購業(yè)務(wù)的局限性，近幾年開(kāi)始嘗試通過(guò)打造垂直業(yè)務(wù)逐步轉型，陸續將優(yōu)勢業(yè)務(wù)獨立運作。不過(guò)，業(yè)務(wù)線(xiàn)太廣泛給美團帶來(lái)太多的“敵人”。
近日，大眾點(diǎn)評、百度糯米、滿(mǎn)座均在海報上，“針對”美團發(fā)出諷刺的語(yǔ)音。12月19日，餓了么在網(wǎng)上發(fā)聲，嚴厲譴責美團對其員工無(wú)故毆打，并表示不會(huì )再選擇沉默，對美團的形象造成了一定的沖擊。
在王利陽(yáng)看來(lái)，在百度收購糯米，大眾點(diǎn)評引入騰訊之后，美團在團購業(yè)務(wù)上主要的兩大對手顯然成為了不差錢(qián)的“影子”巨頭。美團想要延伸發(fā)展的外賣(mài)業(yè)務(wù)，也遭到了阿里和百度的重金布局，隨著(zhù)巨額資金涌入，外賣(mài)已進(jìn)入燒錢(qián)階段。
值得注意的是，美團號稱(chēng)外賣(mài)業(yè)務(wù)單日突破150萬(wàn)單也被曝出刷單的消息。有消息爆料稱(chēng)，從9月份開(kāi)始，美團外賣(mài)每月的補貼額近2億元。“如此大的補貼政策，勢必會(huì )有不少商家刷單，美團方面，為了增加訂單量，早日成為外賣(mài)第一，極有可能對商家刷單行為睜一只眼閉一只眼。”王利陽(yáng)說(shuō)。
與此同時(shí)，美團想延伸的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)及電影發(fā)行市場(chǎng)，行業(yè)都面臨眾多的競爭對手，就連曾計劃推出的商用WiFi，如今也被大眾點(diǎn)評聯(lián)合騰訊截了一道。
據《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統計，如果美團從9月開(kāi)始實(shí)施補貼，至今已接近4個(gè)月時(shí)間，美團僅在外賣(mài)業(yè)務(wù)上就差不多用掉了7億多，再加團購、電影、酒店等業(yè)務(wù)線(xiàn)的拓展，還有在《天天向上》、《非誠勿擾》等綜藝節目以及地鐵、樓宇等廣告投放，整體投入可見(jiàn)一斑。因此，此時(shí)會(huì )傳出新一輪7億美元融資的消息似乎并不難理解。
王利陽(yáng)表示，目前來(lái)看，美團擴張的領(lǐng)域戰線(xiàn)太長(cháng)，對手太強。美團目前急需在新業(yè)務(wù)上站穩腳跟，但半年多時(shí)間過(guò)去，除了用補貼奪下外賣(mài)第一外，其他新業(yè)務(wù)并無(wú)太多進(jìn)步，此時(shí)想讓資本市場(chǎng)給出更高的估值難度可想而知。
不過(guò)，好在團購市場(chǎng)競爭已趨于穩定，美團不會(huì )在此領(lǐng)域被對手大幅度攻擊。據易觀(guān)國際發(fā)布的研究報告顯示，到2014年上半年，美團已經(jīng)占據團購市場(chǎng)56%的份額。
業(yè)內人士認為，雖然團購模式有困境，但仍然是當下最主流的O2O模式，因為團購最主要消費的服務(wù)是餐飲，而餐飲有兩個(gè)特點(diǎn)，一是市場(chǎng)規模非常大，每年數千億的規模，而電影不過(guò)300億；二是餐飲很難標準化，食物總是追求嘗鮮，所以這就使得餐飲總是需要借用團購這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)利器。
此外，據美團一位在職城市經(jīng)理爆料，美團的3號人物、美團銷(xiāo)售副總裁楊俊已經(jīng)離職了，此人在校內、飯否時(shí)期就跟著(zhù)王興創(chuàng )業(yè)。離職原因就是上述所談到的，隨著(zhù)團購業(yè)務(wù)不被看好，其他新增業(yè)務(wù)的拓展，楊俊地位逐漸邊緣化。
不過(guò)，在《每日經(jīng)濟新聞》求證時(shí)，該傳聞被美團內部人士否定，“楊俊是創(chuàng )始人之一，也是股東之一，怎么可能這個(gè)時(shí)間離職”。
盡管上述諸多傳聞?wù)婕匐y辨，但是有一點(diǎn)可以肯定的是，美團陷入了輿論的風(fēng)口。王利陽(yáng)認為，以美團目前的情況而言，2015年不太適合上市，而且美團也不用急于上市，投資人也不會(huì )催促美團，但美團確實(shí)需要進(jìn)一步提升資金儲備，為長(cháng)遠打算了。
