自2013年起，網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗、QQ音樂(lè )、百度音樂(lè )、天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè )等網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺就版權問(wèn)題開(kāi)展了數次的版權“戰斗”，所有的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺都受到波及，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權問(wèn)題方面，居然沒(méi)有“一池清水”，或多或少都會(huì )有侵權內容出現。

 

用版權來(lái)清場(chǎng)，不適者淘汰

 

一面是各大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺通過(guò)法律等武器，直接捍衛自身的版權內容，另一面，則是以QQ音樂(lè )為首，大肆購買(mǎi)獨家網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權內容。

 

7月9日，國家版權局發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》，限令各大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺于2015年7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂(lè )作品全部下線(xiàn)，這徹底宣告了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺將徹底走向“正版”的道路，同時(shí)也將網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的版權問(wèn)題帶上了高潮。

 

網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺的共同謀局：先以版權清場(chǎng)，再談未來(lái)

 

2015年3月，業(yè)內盛傳酷狗、酷我早就合并（APP Store上酷狗、酷我的名稱(chēng)后面都帶上了《蒙面歌王》獨家版權的后綴，合并情況基本屬實(shí)），并于今年年底沖擊IPO。2015年7月15日，阿里巴巴宣布成立阿里音樂(lè )集團，全面整合蝦米音樂(lè )、天天動(dòng)聽(tīng)等阿里旗下的音樂(lè )業(yè)務(wù)，并由高曉松擔任集團董事長(cháng)。除酷狗、酷我，阿里音樂(lè )的布局外，網(wǎng)易云音樂(lè )以一匹黑馬的姿態(tài)，迅速在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺逆襲，QQ音樂(lè )、百度音樂(lè )等也不甘落后，誓在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺分一杯羹。

 

網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗、QQ音樂(lè )、百度音樂(lè )、天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè )以及國家版權局們，都希望能夠通過(guò)版權來(lái)規范市場(chǎng)，首先讓網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺能有一個(gè)干凈的市場(chǎng)，其次才是用戶(hù)規模和盈利，這時(shí)當前各大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺共同的聲音。

 

為何會(huì )想到要用版權來(lái)清場(chǎng)呢？網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )和網(wǎng)絡(luò )視頻的情況非常類(lèi)似，網(wǎng)絡(luò )視頻多年來(lái)就受盜版內容的侵害，特別是花費高價(jià)購買(mǎi)獨家版權的平臺，更是不劃算，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )和網(wǎng)絡(luò )視頻的情況如出一轍，用戶(hù)、平臺多年來(lái)都已經(jīng)習慣盜版的生存方式，卻始終沒(méi)有想到有一個(gè)規范的市場(chǎng)環(huán)境，而又有了網(wǎng)絡(luò )視頻在前面做“典范”，所以QQ音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗們就想到了用版權問(wèn)題來(lái)制約競爭對手，從而塑造一個(gè)更為優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境，當然了，最終還是希望自己能獲利。

 

利用版權優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗、QQ音樂(lè )、百度音樂(lè )們才有機會(huì )將一些中小型的盜版網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺給驅逐出去，涉及到侵權的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )內容中，中小型網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺也是毒瘤，“勝利的果實(shí)”給他人分享，著(zhù)實(shí)不妥，將這部分不適者淘汰掉也是一招好棋。

 

除清場(chǎng)外，QQ音樂(lè )APP Store的名稱(chēng)后綴帶上了獨家《中國好聲音》第四季的，酷狗、酷我的名稱(chēng)后面都帶上了《蒙面歌王》獨家版權的后綴，以獨家版權為噱頭，同時(shí)結合當前的熱點(diǎn)音樂(lè )內容，來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，這也不失為版權的一大妙用。

 

未來(lái)的大市場(chǎng)

 

清除掉市場(chǎng)的毒瘤以后，獨家版權的價(jià)值就有機會(huì )來(lái)實(shí)現了，比如付費下載，據我觀(guān)察發(fā)現，某APP上下載常見(jiàn)的歌曲，已經(jīng)出現了付費提示，之前都是免費下載的，再比如利用獨家版權內容做營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多用戶(hù)，這可是制約競爭對手的一大利器。

 

首都版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)宣宏量曾表示：“雖然目前中國互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的收入僅約4億元，但是一旦互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )付費全面啟動(dòng)，一年左右時(shí)間將會(huì )產(chǎn)生1億付費用戶(hù)，形成超過(guò)100億元的市場(chǎng)規模。”

 

除用戶(hù)收費模式外，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )還可以依托音樂(lè )的屬性，向游戲、娛樂(lè )、硬件、票務(wù)等產(chǎn)業(yè)滲透，還有一點(diǎn)就是廣告，QQ音樂(lè )、酷狗等的廣告收入占比也不在少數，所以，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權市場(chǎng)規范后，所引發(fā)的不是單純的音樂(lè )市場(chǎng)的變化，還會(huì )帶來(lái)一個(gè)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )+的變化，周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)，會(huì )加大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的市場(chǎng)規模。

 

也就是說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗、QQ音樂(lè )、百度音樂(lè )們有可能在接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)有更多的機會(huì )嘗試盈利模式，耳機、音響、在線(xiàn)直播、在線(xiàn)演唱會(huì )、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )專(zhuān)輯等模式，包括在廣告模式上的創(chuàng )新，這些都有機會(huì )在市場(chǎng)“干凈”的環(huán)境下生存，再也不怕盜版的損害了。

 

當然，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)規范后，也有可能引發(fā)不好的方面，比如某網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺借由獨家版權內容惡意提升網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )作品的價(jià)格，日前，專(zhuān)車(chē)就因為資源緊張而出現惡意多倍漲價(jià)的事件，對市場(chǎng)環(huán)境造成極大影響。

 

還有一個(gè)問(wèn)題是，版權的惡意競爭，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的版權就是因為行業(yè)的惡意競爭而出現急劇提升的現象，像QQ音樂(lè )這樣大肆購買(mǎi)獨家版權，很有可能引發(fā)競爭對手也采用類(lèi)似的措施，這樣的后果是，版權方獲利，而各大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺只剩一地雞毛，最終什么也得不到。

 

網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權市場(chǎng)規范后，最重要的問(wèn)題是，如何創(chuàng )造出一個(gè)美好的未來(lái)，在盈利模式上，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺還亟需提升，亟需打造一個(gè)更大的生存空間，版權能夠讓市場(chǎng)規范，卻做不到如何讓平臺盈利，這是網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗、QQ音樂(lè )、百度音樂(lè )、天天動(dòng)聽(tīng)們思考的重頭戲，現有的環(huán)境下，各大平臺做的還遠遠不夠。