上周二， 谷歌 (微博) 確認了一項外界長(cháng)期以來(lái)的猜測：移動(dòng)搜索次數超過(guò)了桌面搜索。
這是一條在谷歌內部引起擔憂(yōu)的消息。盡管谷歌沒(méi)有公布相關(guān)數據，但有證據表明，移動(dòng)搜索的商業(yè)化能力要遠遠弱于桌面搜索。因此，谷歌高管在財報電話(huà)會(huì )議上花了大量時(shí)間向投資人保證，該公司對移動(dòng)業(yè)務(wù)有明確的計劃。
這很重要。在桌面端，谷歌開(kāi)發(fā)了強大的搜索引擎，并獲得了大筆廣告收入。然而在移動(dòng)端，谷歌可能會(huì )面臨更困難的競爭。類(lèi)似 亞馬遜 和Pinterest的競爭對手正在為搜索產(chǎn)品打基礎，這將給廣告主帶來(lái)更多選擇。
關(guān)于移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)支出，一名媒體購買(mǎi)者表示：“這并不是一場(chǎng)屬于谷歌的表演。”
谷歌正試圖打消投資人這方面的擔憂(yōu)。上周，相關(guān)計劃的一部分被曝光。谷歌正嘗試進(jìn)一步開(kāi)拓不同的垂直行業(yè)，同時(shí)確保用戶(hù)留在該公司的服務(wù)之內。首先，谷歌推出了面向汽車(chē)和酒店行業(yè)新的廣告形式，帶來(lái)了更華麗的照片展示和更方便的酒店預訂功能。此外，谷歌的搜索內比價(jià)還支持了對抵押貸款服務(wù)的比較。（這是谷歌第二次涉足購房金融服務(wù)。）
谷歌公開(kāi)發(fā)布了這些服務(wù)，而谷歌AdWords副總裁杰瑞·迪席勒（Jerry Dischler）對此進(jìn)行了詳細解釋。
此外，Google+上的一條消息泄露了谷歌發(fā)布的另一項功能。谷歌這項升級幫助用戶(hù)在移動(dòng)搜索內直接向本地餐廳訂餐。該功能非常類(lèi)似于其他一些服務(wù)，尤其是Yelp?！度A爾街日報》報道稱(chēng)，在經(jīng)歷了一個(gè)暗淡的季度之后，Yelp正在與銀行接觸，考慮出售公司。
在推出最新功能之后，谷歌餐廳搜索中將會(huì )出現鏈接，幫助用戶(hù)跳轉至訂餐網(wǎng)站或應用。在最初階段，谷歌將與6家公司合作，包括Seamless、Grubhub、Delivery.com、BeyondMenu、MyPizza.com，以及Yelp旗下的Eat24。
谷歌一名發(fā)言人表示，谷歌還計劃與更多公司合作。她強調，盡管這些合作伙伴中有一些是搜索廣告的購買(mǎi)者，但它們不必為這一服務(wù)付費，而這一服務(wù)將有助于它們流量的增長(cháng)。
整體來(lái)看，谷歌似乎希望表現地更友好。需要指出，谷歌此次提到了Yelp旗下的平臺Eat24，而此前谷歌曾與這一平臺發(fā)生過(guò)不快。
谷歌進(jìn)軍訂餐領(lǐng)域值得這些公司的關(guān)注，而它們只需看看上個(gè)月的情況即可。當時(shí)，谷歌決定涉足酒店預訂行業(yè)廣告主的業(yè)務(wù)。
Delivery.com CEO杰德·克萊克納（Jed Kleckner）表示，他并不擔心谷歌影響Delivery.com的銷(xiāo)售。他認為，谷歌的舉措是對這一行業(yè)的認可，也是合理的一步。“很自然，類(lèi)似谷歌的公司有能力滿(mǎn)足‘最后一公里’的需求。”他表示，“這并不是是與否的問(wèn)題，而只是時(shí)間問(wèn)題。”
不過(guò)，對關(guān)注谷歌更大范圍內商業(yè)計劃的人士來(lái)說(shuō)，是與否的問(wèn)題仍然存在。2011年，谷歌在收購Zagat之后涉足了本地點(diǎn)評業(yè)務(wù)，不過(guò)谷歌對該業(yè)務(wù)的戰略顯得前后不一。谷歌曾嘗試按需服務(wù)，但并未全面轉向這一模式。去年11月，谷歌當日送達快遞服務(wù)Google Express的負責人湯姆·法洛斯（Tom Fallows）離職加盟Uber。谷歌產(chǎn)品主管維多利亞·蘭瑟姆（Victoria Ransom）目前負責這一業(yè)務(wù)，而她來(lái)自谷歌收購社交創(chuàng )業(yè)公司W(wǎng)ildfire的交易。
對谷歌而言，新的訂餐功能將幫助該公司開(kāi)拓按需經(jīng)濟市場(chǎng)。最新的酒店和汽車(chē)移動(dòng)廣告有助于吸引更多營(yíng)銷(xiāo)預算，而這些預算將被投向與銷(xiāo)售直接相關(guān)的廣告，即“直接響應廣告”。過(guò)去一段時(shí)間里，廣告主更多地通過(guò) Facebook 去投放這樣的廣告。這些舉措表明，谷歌目前正在強調移動(dòng)業(yè)務(wù)。
某些時(shí)候，谷歌看起來(lái)似乎仍在探索未來(lái)的發(fā)展計劃。上上周，谷歌關(guān)閉了本地搜索的一項早期嘗試，即Google+之內的Local頁(yè)面。一名發(fā)言人表示，這一單獨的應用已被關(guān)閉，而搜索結果轉向了Google+搜索。另一方面，谷歌推出了Google+的Collectiongs功能，該功能非常類(lèi)似Pinterest。
